Блог Марии Мухиной
Мария Мухина – руководитель направления 1С:БухОбслуживание в компании СТАТУС.
Блог Саши Скакалкина
Cоучредитель агентства интернет-маркетинга "Синапс"
Блог идущего к мечте
Вологодский предприниматель
Блог Павла Нгуена
Вологодский интернет предприниматель
Блог Анны Бахваловой
Директор «Леман-Консалтинг»
Деловая афиша
КОНСУЛЬТАЦИЯ СПЕЦИАЛИСТА
Лучшие вакансии
Очень часто, когда компании выходят на международный уровень, они детально не изучают национальные особенности той или иной страны, а очень зря, ведь, как говорится, что русскому хорошо, то немцу смерть. Чтобы уберечь вас от возможных ошибок, мы решили привести примеры рекламных ляпов.
1. Знаменитая компания Parker Pen, организовав рекламную кампанию своих шариковых ручек в Мексике, не посчитала нужным сильно менять свой слоган, который звучит так: «It won’t in your pocket and embarrass you» - «Не протечет в вашем кармане и не поставит вас в неудобное положение». В Parker Pen почему-то решили, что английское слово «embarrass» полностью соответствует мексиканскому «embarazar», поэтому мексиканский слоган звучит так – «Не протечет в вашем кармане и не оплодотворит вас».
2. Когда компания Gerber начала продажи детского питания в Африке, она не сочла нужным менять упаковку, на которой был изображен улыбающийся младенец. А в Африке из-за того, что многие жители не умеют читать и писать, на упаковках принято размещать изображение того, что находится внутри.
.jpg)
3. Слоган компании Pepsi - «Pepsi Come alive with the Pepsi generation» в переводе на русский звучит так: «Живи вместе с поколением Pepsi», а вот на китайский язык он перевелся следующим образом – «Pepsi достанет твоих предков из могилы».
4. На английском слоган компании «Курицы от Frank Perdue» звучит так – «it takes a strong man to make a tender chicken» (Только сильный мужчина может приготовить нежную курицу), а на испанский язык этот слоган был переведен так – «Только возбужденный мужчина может заставить курицу любить».
5. В Китае название «Coca-Сola» сначала читалось, как «Kekoukela», что в переводе на китайский язык означало «Укуси воскового головастика». После того, как компания обнаружила эту нестыковку, она провела исследование 40 тысяч китайских иероглифов и нашла фонетический эквивалент названию «Coca-Сola» - «kokoukole», что переводится, как «счастье во рту».
6. На Украине перестали рекламировать шоколад Wispa, так как в переводе с украинского «виспа» - оспа.
7. В Германии в самый пик коровьего бешенства выпустили молочные ириски под названием «Сумасшедшая корова». Более того, по всей стране были установлены рекламные щиты с изображением этих конфет. Компания-производитель потерпела огромные убытки.
8. В 20х годах в Америке выпустили презервативы под названием «Рамзес». И только спустя 2 месяца после начала продаж, производители узнали, что у Рамзеса II, в честь которого и были названы презервативы, было 160 детей.
9. Слоган скандинавской компании «Electrolux» в переводе на английский звучит так: «Nothing Sucks like an Electrolux» - «Ничто не сосет так, как Electrolux».
10. В период рекламной кампании American Airlines, уклон которой делался на новый кожаный салон для первого класса, в Мексике их слоган «Fly In Leathe» - «Летай в коже» звучал так: «Fly Naked», что означало «Летай голым».
Дабы избежать подобных казусов, прежде чем выводить свой бизнес на международный уровень, следует хорошенько познакомиться с языком, обычаями и культурой той страны, где вы планируете развивать свой бизнес.