Блог Марии Мухиной
Мария Мухина – руководитель направления 1С:БухОбслуживание в компании СТАТУС.
Блог Саши Скакалкина
Cоучредитель агентства интернет-маркетинга "Синапс"
Блог идущего к мечте
Вологодский предприниматель
Блог Павла Нгуена
Вологодский интернет предприниматель
Блог Анны Бахваловой
Директор «Леман-Консалтинг»
Деловая афиша
КОНСУЛЬТАЦИЯ СПЕЦИАЛИСТА
Лучшие вакансии
29 ноября весёлой букве Ё исполняется 228 лет. Несмотря на солидный возраст, она всё ещё крепка, молода и свежа. А совсем недавно новую жизнь в неё вдохнул господин Прохоров, инициатор и организатор создания нового чуда российского автопрома «Ё-мобиля».
Литера Ё кажется такой родной – хочется положить к её подножию лапоть и кусок бересты, а между тем заимствована она из французского языка, да и вообще буква эта весьма любопытная! Во-первых, без неё легко можно обойтись, вот, пожалуйста: еж, елка, колеса – даже без точек вы безошибочно прочитаете эти слова. Во-вторых, буква Ё имеет диакритические знаки, так называются любые надстрочные обозначения, а этим похвастаться может разве только буква Й. В-третьих, за очень редким исключением буква Ё всегда ударная. Ну, и наконец, эта буква довольно легкомысленная, потому что встречается в матерных словах. Последний пункт навёл нас на мысль отметить день рождения Ё небольшим материалом о нецензурной лексике в рекламе.
Пешее эротическое путешествие
Мат словно перец или – нет, лучше так — словно хрен! Добавь его в любой текст, и он станет ядрёным и острым. Чего проще? Простота и эффективность бранных слов толкает на необоснованное вставление неопределённого артикля б.. куда ни попадя без всяких на то оснований. Употребление экспрессивной лексики не требует большого ума, именно поэтому здесь необходим вкус. В неумелых руках мат из приправы превращается в глутамат натрия – усилитель вкуса, который обостряет ощущения, но наносит вред здоровью.
«Странно, ж… есть, а слова нет», — говаривала Фаина Раневская, нанося ханжам смертельный удар. Мат и вся низовая лексика — это, конечно же, табуированный и очень грубый язык, но он есть, потому что части тела и физиологические процессы, которые обозначают непристойные слова – существуют. И отказ или запрет на его использование просто смешон. Гораздо страшнее мата неумение определить, где он уместен и стилистически необходим, а где это всего лишь проявление неотёсанности и косноязычия. У поборников нравственности имеется любимый аргумент – а хотели бы вы, чтоб эти слова слышали ваши дети? Нет, не хотели бы, но это и не предназначено для малышей. Кроме того, наличие в этом мире детей не лишает взрослых права на взрослую жизнь.
Ненормативная лексика выполняет множество наиполезнейших функций: словесная агрессия, эмоциональный выброс, самоуничижение, унижение собеседника, усиление экспрессивности речи, создание комического эффекта и ещё много всего другого полезного. Ещё скажите, что в жизни не бывает ситуаций, когда надо резко осадить наглеца, и непристойные слова в данном случае – довольно безобидный вариант.
В общем, предлагаем относиться к ненормативной лексике максимально спокойно. Слова эти не хуже и не лучше всех остальных.
Я знаю три слова
Чем дальше памятные события славных 90-х, тем крепче закручиваются гайки и тем меньше свободы, но и хаоса вроде меньше. Масштабные рекламные компании, построенные на использовании ненормативной лексики, давно в прошлом. Сейчас, когда на каждый чих есть свой контролирующий орган, эпатажная реклама ушла в пучину интернета или стыдливо прикрывается жалкими эвфемизмами. А ведь были, вашу Машу, времена!
В 2000 году «Евросеть» запустила серию постеров и радиоспотов со слоганом «Евросеть – цены просто о…». Господин Чичваркин уверял, что на эту кампанию было потрачено всего 9 000 $, а продажи подскочили в два с половиной раза. Этот пример демонстрирует одно очень полезное свойство низовой лексики – смешно и запоминается навсегда.
Фактически Чичваркин создал настолько сильный мем, который вытравить из головы просто невозможно. Если вы откопаете мнения рекламных специалистов высокого полёта об использовании мата в рекламе, то узнаете, что на непристойностях нельзя построить бренд. Ага. Нельзя, но «Евросети» это как-то удалось. И не только ей.
В середине 2000-х на российский рынок был выпущен слабоалкогольный напиток Trax. Вроде бы читается как «трекс», а выглядит как… эээ… ну вы сами знаете, на что устрица похожа. Поначалу популярность этого напитка зашкаливала, что следует отнести на счёт удачного и смелого названия и позиционирования. Погиб напиток не из-за своего неприличного названия, а по причине маркетинговых просчётов и несформированности рынка слабоалкогольных коктейлей.
В такую же неприличную игру пыталась сыграть компания «Мегапак», производившая напиток Hooch (вроде бы он и сейчас кое-где всё ещё продаётся). Молодёжную аудиторию зацепили развязным слоганом «оХУЧенные фрукты». Впрочем, «оХУЧевание» длилось недолго, потому что ФАС эту рекламу запретил.
Но непристойности продолжают работать на повышение продаж, только это происходит не в России, а в тёплых странах, где россияне любят бывать.
П….о или х….о?
Ненормативная лексика в рекламе обеспечивает народную любовь, высокую виральность, запредельную экспрессивность и, как результат, высокую эффективность. И всё же, если бренд обложен сами понимаете чем, то и репутация его может оказаться такой же низовой, как и лексика, с помощью которой он создаётся. Ядерная бомба необычайно эффективна, именно поэтому её и не используют. К тому же использование непристойных слов запрещено Законом о рекламе. Даже за намёк на бранное слово ФАС может устроить полный сипец заказчику подобной рекламной кампании. В Ярославле был запрещен рекламный ролик автомагазина, в котором звучал характерный звуковой сигнал «пииии», а вслед за ним следовал обрывок слова «…ешься». Ответчики заявили, что имелось в виду слово «чокнешься», но никто не поверил.
И последнее. Эта информация не имеет прямого отношения к нашему материалу, но необычайно важна для всех любителей крепкого словца. Статья 20.1 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях классифицирует нецензурную брань как мелкое хулиганство, которое влечёт наложение штрафа от 500 до 1 тысячи рублей или административный арест сроком до 15 суток. Так что если вам придёт в голову зазывать клиентов в свой магазин ядрёными выражениями или просто на ногу упадёт молоток – будьте готовы к общению с представителями органов правопорядка.