Как оценить эффективность сайта, интернет-рекламы и продвижения?

Самый простой способ оценить эффективность сайта, интернет-рекламы и поискового продвижения - воспользоваться системой веб-аналитики. Наиболее популярные из них - Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Чем они отличаются и какие возможности предоставляют? С этим поможет разобраться сравнительный обзор, сделанный участниками прошедшей на днях конференции Optimization-2011.

1. Учет лидов (целевых действий посетителей)

Что касается возможностей по ведению учета заказов в интернет-магазине, у обоих инструментов они практически одинаковые.

Источники трафика в Google Analytics

Отчет по целям в Яндекс.Метрике

2. Анализ целей, заказов, конверсии продаж

Полезности Google Analytics

• Отчет "Поисковая оптимизация" - для отслеживания статистики переходов из поиска в разрезах запросов (Queries), целевых страниц (Landing Pages), географии переходов (Geographical Summary).
• Функция "Оповещение" - для того, чтобы быть в курсе событий, происходящих на сайте.
• Возможность отправки отчетов по расписанию и получения интересующих отчетов на e-mail.
• Измерение скорости загрузки страниц - для определения того, как быстро грузится сайт в разных браузерах, различается ли скорость доступа у посетителей из регионов, какие страницы сайта открываются дольше всего.
• Многоканальные последовательности - для анализа влияния друг на друга различных рекламных каналов.

Полезности Яндекс.Метрики

• Контроль доступности сайта - оповещение по e-mail или sms при неработающем сайте.
• Контроль нагрузки на сайт и количества обращений к сайту.
• Анализ записей посещений с помощью технологии Вебвизор - для понимания того, что делают посетители сайта.
• Отложенная конверсия - для измерения эффективности поискового продвижения (у поисковых систем отложенная конверсия всегда больше, чем прямая).
• Отчет о внешних ссылках с сайта - для отслеживания популярности ресурса.
• Анализ демографии посетителей - для изучения аудитории сайта.

Очевидно, что обе системы веб-аналитики обладают рядом уникальных возможностей и успешно дополняют друг друг. А потому едва ли следует делать выбор в пользу одной из них, эффективнее их комбинировать и использовать параллельно.

Источник